(Download) "Social Media und der Dritte Sektor. Die VerÀnderung von Kommunikations- und Fundraisingpraktiken" by Peter Engler " Book PDF Kindle ePub Free
eBook details
- Title: Social Media und der Dritte Sektor. Die VerÀnderung von Kommunikations- und Fundraisingpraktiken
- Author : Peter Engler
- Release Date : January 26, 2015
- Genre: Language Arts & Disciplines,Books,Professional & Technical,Education,
- Pages : * pages
- Size : 2814 KB
Description
Magisterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Soziologie - Kommunikation, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-UniversitĂ€t Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Bereich des Fundraising im Non-Profit-Sektor gibt es bereits viele detaillierte Ausarbeitungen. HĂ€ufig bleibt die Betrachtung in der aktuellen wissenschaftlichen Literatur bei den Themen klassischen Marketings und Fundraisings stehen, so dass im Zusammenhang mit Internetmarketing und Social Media bis heute eine ForschungslĂŒcke zu erkennen ist. Einsatz und Potenziale der neuen dialogischen Kommunikationsformen fĂŒr die Arbeit von gemeinnĂŒtzigen Organisationen werden nur am Rande behandelt. Dies begrĂŒndet sich durch die noch recht junge Geschichte des Interneteinsatzes im Fundraising hierzulande. Die Nutzung und Untersuchung von Online-Fundraising grĂŒndet sich in anglo-amerikanischen LĂ€ndern hingegen auf eine lĂ€ngere Tradition. Hingegen bietet das Web 2.0 bereits jetzt schon eine extrem hohe Vielfalt an Forschungsprojekten. In der Magisterarbeit soll untersucht werden, in wie weit die Etablierung von Social Media, und der damit verbundene Wandel der Kommunikationswelt, die Fundraisingpraktiken verĂ€ndert hat und wie mit den entstandenen Potential umgegangen werden kann. Der Status Quo des Non- Profit-Sektors sowie die Besonderheiten der Kommunikationspolitik von NPOs bilden die theoretische Basis dieser Arbeit. Als Fallbeispiel wird die humanitĂ€re Hilfsorganisation ĂRZTE OHNE GRENZEN herangezogen. Bei der Optimierung der Nutzung von Social Media konzentriere ich mich auf das derzeit gröĂte und wohl auch relevanteste Tool ''Facebook''. Es wird anhand der sich im Wandel befindenden Fundraisingpraktiken angestrebt, die Notwendigkeit der Nutzung der Social Media Instrumente darzustellen. Es ist zu klĂ€ren welche Möglichkeiten sich dabei im 3. Sektor auftun bzw. welche Probleme die Einsatzmöglichkeiten mit sich bringen. Normativ-theoretisches Ziel ist es auĂerdem, eine kundenorientierte, Strategie zur Optimierung der Nutzung der Facebookseite von ĂRZTE OHNE GRENZEN zu erarbeiten. Die Schlussfolgerungen der Untersuchung können von Organisationen aus dem 3. Sektor als Hilfe bei der Implementierung des Social Media Marketings verwendet werden. Das Kernproblem der Arbeit ist zu untersuchen, ob die verĂ€nderte Medien- und Kommunikationswelt den 3. Sektor zwangslĂ€ufig auf die Nutzung von Social Media festlegen wird.
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